Fiat trijumfovao na Međunarodnom festivalu kreativnosti “Kanski lavovi”

Upravo je završen Međunarodni festival kreativnosti “Kanski lavovi” na kome se svake godine dodeljuju nagrade najkreativnijim i najinovativnijim reklamnim kampanjama širom sveta. Održan u prestižnoj ‘Palati festivala i Kongresu’ u Kanu u Francuskoj, festival je privukao oko 9.000 reklamnih, dizajnerskih i marketinških profesionalaca iz 90 zemalja koji su učestvovali na jednonedeljnim seminarima, radionicama i kursevima.

Bez sumnje, vrhunac događaja bio je kada su nagrade „Lavovi“ dodeljivani prema olimpijskim kvalifikacionim standardima (zlato, srebro i bronza). Takmičenje je podeljeno u razičite kategorije i proglašene su najbolje reklamne kampanje na svetu. Brend Fiat je osvojio dobrih sedam „Lavova“ za izdanja iz 2014. godine, što ujedno i predstavlja rekord ovog brenda na ovom prestižnom takmičenju, sa svojim reklamama lansiranim u tri različite regije: EMEA (Evropa, Bliski Istok i Afrika), LATAM (Latinska Amerika) i NAFTA (SAD, Meksiko i Kanada).

U EMEA regionu prikazivana je reklama koja se odnosila na Fiat 500 Cult pod nazivom „Jahta“. Ona je osvojila Bronzanu nagradu u delu „Automobili“ (jedna od oblasti na koju je podeljena kategorija „Film“) u kojoj se takmičilo 10 kampanja, a samo šest su osvojile nagrade (tri Srebrne i tri Bronzane). Video spot, koji je osmislio Leo Burnett, a režirao ga Ago Panini, emitovan je u Evropi i naglasio je sve prednosti potpuno novog modela 500 Cult, malog „dragog kamena“ dostupnog svima. Reklama se fokusira prvenstveno na njegov početak i kao „premijum“ i kao „demokratski“ auto. Prve slike ovog automobila pozivaju gledaoca da uživa u malim, ali  važnim životnim stvarima, ostavljajući sa strane statusne simbole da bi u iznenađujućoj završnici bio otkriven nov i svež duh ikone 500.

Može se videti na zvaničnoj Fiat YouTube stranici i ovaj video klip jasno ilustruje zasluge modela 500 Cult na zanosni način. Ova vrhunska verzija (limuzina i kabriolet) objedinjuje najbolje nove karakteristike modela iz 2014. godine, nudeći ekskluzivan stil, tehnološke sadržaje – kao što su Blue&Me „hands-free“ sistem sa Bluetooth-om i automatskom klimom kao standardnom opremom – i performanse koje izlaze u susret i najzahtevnijim kupcima modela Fiat 500 MY 2014. Najvažnije inovacije – koje se jasno mogu videti i u reklami – podrazumevaju i novi dizajn instrument table sa TFT ekranom od 7 inča. Ovaj uređaj pruža vozaču sve korisne informacije i još jednom demonstrira „trendseterski“ duh ovog modela, ikone koja je uvek za korak ispred.

Zajdeno sa Bronzom koju je model 500 Cult osvojio, brend Fiat je prigrabio još šest Lavova. Da budemo precizniji, „FIATski“ kampanja koja najavljuje dolazak modela Fiat 500 u Ameriku, a koju su napravili Fiat SAD u saradnji sa agencijom „The Richards Group“ iz Dalasa, osvojila je Srebrnog Lava u kategoriji reklama snimanih „Na otvorenom“. Nakon što ste je odgledali, zaronili ste u italijansko more i izronili na američkoj obali u reklami u kojoj su modeli 500 pretvoreni u moćne mašine koje se kreću po vodi i učestvuju u nekoliko letnjih događaja kao što su dolazak krstarice „MSC Divina“ u Majami nakon svoje prve plovidbe preko okeana, ili u luku San Fransisko za vreme održavanja Kupa Amerike. Neobična vozila na vodi viđena su takođe i u Hantington Biču (Kalifornija), za vreme „Američkog otvorenog takmičenja u surfingu“ i na reci Čikago tokom muzičkog festivala „Lollapalooza“.

I na kraju, Fiat Brazil trijumfovao je sa ni manje ni više nego pet nagrada. Kampanju „VempraRua“ je kreirao Leo Burnett Tailor Made iz Sao Paola na temu društvene odgovornosti na putu i osvojio Srebrnog Lava u kategoriji Radio kao i dva Bronzana Lava, jednog u kategroji Sadržaj brenda i drugog u kategoriji „Štampa“. I to nije sve. Digitalna platforma „Fiat prodavnica uživo“, nastala u saradnji sa Agênciaclick Isobar iz Sao Paola – kao onlajn projekat koji je jedinstven svuda u svetu i koji omogućava interaktivno povezivanje u realnom vremenu između kupaca i tehničara Fiat-a – osvojila je Bronzanog Lava u kategoriji Mediji i Lava u kategoriji Inovacije, što predstavlja prvu nagradu ove brazilske kompanije.